Профессиональная оценка рыночной стоимости позволяет установить реальный денежный эквивалент обладания правами на конкретный товарный знак.

Мы имеем многолетний опыт практической работы по оценке товарных знаков различных отраслей промышленного производства и сферы оказания услуг. Наша деятельность в данном направлении осуществляется на основании действующего законодательства РФ, с учетом положений договора, заключенного с заказчиком.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
Основные функции товарных знаков
Товарный знак как предмет оценки
Задачи и подходы к оценке товарных знаков
Стоимость и сроки оценки товарных знаков
Консультация по оценке товарных знаков

ОЦЕНКА ТОВАРНОГО ЗНАКА

Товарный знак оценка
Получение точной и обоснованной оценки интеллектуальной собственности – сложная и кропотливая работа, требующая отличной профессиональной подготовки и многолетнего опыта практической работы оценщика. Сотрудники компании «Финансовый консалтинг «Форвард» – именно такие специалисты, способные выполнить весь необходимый комплекс работ на высоком уровне и в оговоренный срок.
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
На начальном этапе внедрения индивидуальной символьной маркировки в практику промышленного производства, важнейшей функцией товарных знаков была узнаваемость. Покупатель мог отличить когда-то понравившийся ему товар от других, и купить его повторно. По мере развития конкуренции и совершенствования юридической базы, призванной защитить владельцев прав на товарную символику от ее несанкционированного использования конкурентами, товарный знак стал носителем множества функций. Важнейшими из них являются:

● Обеспечение активного спроса на продукцию, маркированную узнаваемым и популярным товарным знаком (ТЗ), в торговой сети.
● Повышение эффективность рекламы и продвижения на рынок новых товаров и услуг.
● Укрепление в покупателях доверия к качеству и другим преимуществам товаров данного бренда.
● Охранная функция – возможность правового преследования недобросовестных конкурентов.
● Стимулирование роста прибыли предприятия от деятельности, связанной с производством и реализацией товаров и услуг, защищенных ТЗ.
● Увеличение рыночной стоимости самого товарного знака, что может быть подтверждено результатами независимой экспертной оценки и отображено в балансе и других финансово-экономических документах предприятия.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ПРЕДМЕТ ОЦЕНКИ
Независимая оценка рыночной стоимости товарного знака основывается на нескольких различных подходах, позволяющих установить реальный денежный эквивалент обладания исключительными или неисключительными правами на конкретный ТЗ в зависимости от его доходности. Подобно оценке стоимости любых других видов активов, для этого может применяться затратная, сравнительная или доходная методика, либо несколько из них, что позволяет обеспечить более высокую точность полученных результатов.

Закон предусматривает, что в каждом конкретном случае эксперт обязан обосновать необходимость использования, либо отказа от применения того или иного методологического подхода к оцениванию. Наиболее важными факторами, оказывающими влияние на выбор подхода, является основная задача оценивания, а также вид стоимости, которую должен определить эксперт.

Специалисты различают две разновидности стоимости товарного знака: инвестиционную и рыночную.
● Рыночная стоимость отражает наиболее реальную цену, по которой ТЗ мог бы быть реально продан на рынке хорошо информированному и заинтересованному покупателю.
● Инвестиционная стоимость ТЗ может дополнительно учитывать составляющую перспективы, поэтому применяется для оценки активов компании при рассмотрении вопросов инвестирования.
ЗАДАЧИ И ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Если детально проанализировать и систематизировать причины, побуждающие правообладателей инициировать оценку рыночной стоимости зарегистрированных товарных знаков, можно выделить три наиболее характерные группы юридических и финансово-экономических ситуаций. К их числу относятся:

Продажа или наследование прав. Учитывая, что любая из указанных процедур связана с вопросами уплаты налогов, подкрепив данное действие актом независимой оценки стоимости ТЗ, можно гарантированно избежать проблем в будущем.
Разрешение юридических споров, связанных с преследованием недобросовестных конкурентов, когда результаты оценки необходимы для подтверждения исковой претензии по сумме ущерба или упущенной выгоды.
Переоценка стоимости бизнеса с целью повышения инвестиционной привлекательности, решения вопросов кредитования, а также в других ситуациях, где рассматривается и учитывается стоимость активов предприятия.

Исходя из поставленной задачи, уполномоченный оценщик применяет одну или несколько методик из трех законодательно утвержденных подходов к производству оценки:

● Затратного.
● Сравнительного.
● Доходного.

Затратный подход к оцениванию основывается на расчете возможных или фактических расходов на разработку макетов, оплату регистрационных сборов и патентных пошлин, а также совокупных услуг по рекламному, и другим видам продвижения ТЗ. Обстоятельства, связанные с тем, что ставший популярным товарный знак является средством получения дополнительной прибыли, затратный способ оценки не учитывает, поэтому применяется редко.
Сравнительный подход к оценке ТЗ применить трудно, так как проблематично подобрать равнозначный аналог, а суммы сделок с объектами интеллектуальной собственности в нашей стране обычно не разглашаются. Некоторые биржи размещают данные о заявленной продавцами стоимости, но использовать эти сведения для профессиональной оценки невозможно — нет никаких гарантий, что реальная сделка состоится именно по такой цене.
Доходный способ оценки наиболее точен, так как основывается на анализе экономического эффекта от использования ТЗ. Доход от владения правами на ТЗ рассчитывают по возможной сумме платежей за маркировку продукции товарным знаком — при условии, что собственником прав на него была бы другая компания. Умножив объемы продаж на соответствующую ставку роялти, можно получить цифры, которые вместе с другими данными и выводами войдут в официальный отчёт.

СТОИМОСТЬ И СРОКИ ОЦЕНКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Ниже представлены ориентировочные цены на наши услуги и сроки их оказания. Исходя из Ваших потребностей, менеджеры произведут более точный расчет стоимости и сроков.
ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
Задайте вопрос и укажите данные для обратной связи.
В ближайшее время мы Вам ответим.
Нажимая на кнопку, Вы даёте согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c нашей
политикой конфиденциальности
Made on
Tilda